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创意篇:人类获取信息83%来自视觉、记忆70%来自交互

发布日期:2019-07-15 16:49   来源:未知   阅读:

  实验一,是关于人类获取信息的来源。他通过大量的实验证实:人类获取的信息83%来自视觉,11%来自听觉,这两个加起来就有94%。

  实验二,是关于知识保持即记忆持久性的实验。结果是:人们一般通过阅读所得内容可记住10%,而通过交流所得内容可记住70%。

  为什么要花时间来讨论这些?如果延伸到电视广告,小米营销不仅认识到视觉的重要性,而且进一步联想到,交流与互动对于广告效果的影响。

  陈高铭在现场谈到近年来小米OTT的创意,如何随着时代而演进。我们在上一篇讲到传统电视时代的广告,那时候的广告创意围绕“如何最大化吸睛”为终极目的。也正是以上赤瑞特拉所做的“实验一”的部分——让更多的人看到广告。

  今天,有没有一种广告做到赤瑞特拉“实验二”的部分,让渠道与创意有效的统一,让消费者从交互中获取认知。

  5秒、10秒、15秒是常见的广告标准时长,但你有没有听过15秒+5秒的广告?下面我们来看一看基于小米OTT系统级的能力,广告创意如何突破传统。

  作为 OTT 端的多入口富媒体广告形式,霸屏广告以有声动画的方式展示在OTT 大屏上。用户通过语音互动、内容点击等多种方式唤起以半透浮层,声画同动。强曝光、高吸睛、多互动,广告内容与视频内容做结合,组合营销实现最大的信息触达。

  AI霸屏+电商组建,借助人工智能语音助手商业化,并通过电商组件实现闭环。

  就像上述赤瑞特拉“实验二”的部分一样,当今广告的趋势是追求互动的效果,特别是天然融合内容性与互动性的OTT电视,广告之于OTT电视有更大的创意空间。

  小米OTT在广告创新上已展开多方面的探索。陈高铭将其总结为系统级的能力,正是小米同时具有硬件+软件+用户思维的能力,才产生了这样渠道+创意高度合一的广告。从实践中也看到一些改变:

  以前的广告创意依赖创意人和经验。而今天创意工具是大数据,以及AI的算法能力,让我们更加准确地了解用户的需求,创意有的放矢,同时影响到投放的效率。

  以前的电视广告以频道与内容为导向,央视与卫视划分地域,内容划分人群。而小米OTT天然打通内容层、系统层、平台层,产生千变万化的媒介组合。还可以突破屏幕,与客厅的海量IoT设备进行场景互联,达到万物媒介的效果。

  在以前节目冠名、内容植入已经是最深入的广告玩法。而现在,小米OTT可通过定制频道、详情页换肤、品牌专区等形式提供原生化的广告,让广告具有独立的广告环境,同时可打通线上商城完成闭环。

  电视广告是视觉为主的创意,随着智能电视的普及,广告创意也在进化。OTT广告对于品牌的好处不仅是曝光,还带来切实的效果。

  再者,交互创意是双向信息,用户通过广告知道品牌与产品,品牌也通过广告获知用户的需求,从而提供更精准的服务。

  以及,可看可买的平台能力,为品牌提供闭环渠道,改变了传统广告基于记忆曲线的评估效果,不需要通过反复曝光来提升广告记忆,让广告激发的购买欲直接转化为购买力。

  此外,小米OTT背后是AIoT的整个物联网客厅。海量的IoT设备成为获取信息的入口,它们正在不断产生新的数据,这些数据在哺育AI的能力,让其能力持续强化。无论是广告创意还是媒介形式,都将在5G到来的时候得到新的诠释。

  NEW TV大会已经过去两场,在这两场中,我们聊了电视广告的历史与创意,下一次我们广州场见,到时候我们将聊一聊OTT的背后,是一群怎样的人,怎样的生意。

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